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ABMS primée comme Ambassadeur d’impact dans le cadre du projet #Bankthe youth de UNDCF

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QU'EST-CE QUE LE MARKETING SOCIAL ?

Le marketing social se définit comme l’application des techniques et des outils du marketing commercial à des problématiques sociales, environnementales et/ou culturelles. A l’instar du marketing commercial, le Marketing Social utilise aussi des outils d’information et d’éducation pour développer des stratégies de communication visant à attirer l’attention des cibles sur les problèmes de santé dont la résolution dépend de l’adoption de comportements sains et bénéfiques.

Par ailleurs, le Marketing Social ne recherche pas le profit, même si plutôt que de faire l’objet d’une distribution gratuite, les produits et services du Marketing Social sont cédés à des prix fortement subventionnés.

Fondement de la distribution subventionnée des produits

Quand les produits sont distribués gratuitement, le bénéficiaire ne les apprécie pas souvent à leur juste valeur ou ne les utilise pas. En d’autres termes, les produits gratuits ne sont pas directement accessibles à la majorité des personnes qui en ont le plus besoin, alors que le recours au secteur privé et aux infrastructures des ONG et associations pour la distribution des produits les rendent plus accessibles aux cibles qui en sont vraiment dans le besoin.
L’importance du secteur privé

Le secteur privé un maillon très important dans l’approche du marketing social en ce sens qu’il est mis à contribution pour favoriser la disponibilité et l’accessibilité des produits de santé aux populations vulnérables.

L’approche marketing social permet aux consommateurs de produits de santé de prendre les décisions par eux-mêmes; leur procure la dignité du choix, et met en place des systèmes de distribution de produits de santé et de diffusion de messages sur la santé durable plutôt que transitoire.

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